谷歌“生财有道”:付费收录成其主要敛财机器

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2013-12-19 13:46  牛华网  尤静  

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导语:《财富》杂志网络版今天发表评论文章称,受益于电子商务的蓬勃发展,谷歌的付费搜索引擎广告将助力互联网巨头迎来史上最赚钱的1个 季度。

全文如下:

付费收录

年末的假日销售季对每隔零售商来说都非常关键。通常具体情况下,这总是 一年中赚钱最容易和最快的之后。在互联网上,有一家公司太少出售商品,但同样获利颇丰,它而是谷歌。

今年第四季度,随着商家花在打广告上的钱太少,互联网搜索及广告巨头谷歌的广告业务也节节攀升。受益于电子商务的蓬勃发展,谷歌通过购物搜索引擎获得的收益超过以往任何一年。

和常规搜索结果不同,当用户在Google上搜索购物信息时,出来的都是付费广告。市场研究机构Jefferies&Company最新研究显示,零售商非常热衷于此种广告形式。

在美国,一点所谓产品目录广告(product listing ads,简称PLAs)的数量比去年前翻了一番,其在英国增长率更是达到180%。

Jefferies&Compan认为,“年末假日季电子商务的发展趋势让谷歌受益”。

成立初期,谷歌内控 对广告业务总是 存有争议。创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)都认为,让付费广告总出 在搜索引擎中会愿因搜索结果“偏倚”。让我们 认为一点“付费收录”的行为从本质上来讲“很邪恶”。

但一年多前,谷歌之后开使英文英文大变脸,并推出了付费搜索引擎广告业务。SearchEngineLand编辑、资深搜索分析师丹尼·沙利文(Danny Sullivan),说,谷歌此种做法是“非常糟糕”的“惊人变化”。

谷歌的老对手微软更直接,它推出了“反对谷歌”运动的新网站-Scroogled.com,意在抨击谷歌的付费商品信息排名。微软希望消费者都都可以了解一点事实,并敦促谷歌“诚实”对待产品搜索结果。

佩奇先生将谷歌搜索结果的变化描述成一点“竞价模式”,你说什么付费商品信息排名而是为了让谷歌产品搜索能提供更准确的信息。

何况此种广告模式也得到了消费者和商家的一致好评。Jefferies&Compan表示,零售商每在广告上花1美元,就能得到9美元的回报。怎么让,知名的零售商店如梅西百货、亚马逊、沃尔玛和家得宝,都成为谷歌PLAs的重量级客户,为上述企业经营广告活动的数字营销机构也在PLAs上下“重注”。

精明的营销者

Jefferies&Compan不得劲提到eBay-最活跃和精明老练的互联网营销者。eBay去年并未加入谷歌的付费收录之中,但今年全部接受了一点模式,现在它是美国最大的PLAs用户之一。

分析师布莱恩·皮兹(Brian Pitz)在研究报告中写道:“eBay难能可贵取舍了PLAs广告模式,是愿因它有效果”。

事实上,PLAs广告除了对零售商有用,也给谷歌带来巨额回报。比起传统“浅紫色链接”广告,消费者点击PLAs广告的频率更高。

微软在Bing宣传中说,Bing提供“诚实”的商品搜索结果,并称Bing和Google不一样,里边那末付费收录的广告。但现实是,Bing只给微软带来赤字,谷歌却成了史上最赚钱的互联网公司。

在即将到来的假日,谷歌有望获得更多收入。