汇牛:信息流广告投放基础技巧 如何精准定向用户?

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伴随着移动互联网的大发展,信息流广告逐步成为了主流广告投放法律土办法。 2018 年中国信息流广告市场规模预计将达到1173. 5 亿元,增长势头持续迅猛,将占网络广告市场份额的400%。

然而,在汇牛长期信息流广告投放过程中,老会 碰到不少广告主抱怨,信息流广告效果不好,转化率低,费用高。事实上,与传统网络广告相比,信息流广告的很大优势是还可以精准定向用户,这是信息流广告最为基础的一环,用户定向越精准,后期转化率将越高。当然,与传统网络广告一样,落地页、素材、文案、创意、渠道同样非常重要。

在更好回答你四种 间题前一天,亲们 需要简单了解下信息流广告的投放流程,另另一个多多完正的信息流投放流程可分为:

在该流程中,用户定向越精准,所投放渠道的标签不还可以挑选更精准,投放创意所吸引点击的人群更精准,着陆页的制作也更符合用户的兴趣点,进而获得更多精准线索,单个线索成本也将更低,转化率也将更高。

汇牛是专注于大数据精准营销的平台,投放信息流广告多年,每年均投放进亿元,投放过上千个各类客户,尤其擅长投放女孩子产品广告。汇牛从多年的经验中总结了以下几点精准定向用户的技巧。

一、调研和分析用户,形成完正的用户画像

全都乙方公司在接到广告主的需求后,老会 是不做用户调研,根据用户描述的情況放慢就现在开始英语 投放,事实上不用说那末 ,更有甚者,全都甲方的广告投放人员对此人 的用户和产品而是 甚了解,诸多新品牌更是摸着石头过河,一知半解,那末 清晰的用户画像。

汇牛多年的经验表明,对用户画像还可以了想当然,一定要认真做调研,而是 针对不同的用户群体在不同的深冬进行调研,如潜客用户、初次购买用户、复购用户、决策关联用户、不同地域用户等。调研都有一次性的,而是 不断验证和自我否定的过程,在初次调研后,形成初步的用户画像,而是 通过销售数据、小幅度广告测试去验证用户画像。

调研过程即是充分了解用户和产品的过程,了解的越完正越好,通常来说中含以下内容:

产品:价格,原理,属性,价值,卖点,生产工艺,生产厂商,包装等。

用户:性别,年龄,地域,标签,需求,痛点,购买频次,购买场景,收入,购买影响因素,职业,购买人,决策人,影响人等。

竞品:具体竞品,优劣势分析,用户人群差别等。

市场:行业形态学 ,行业动态,行业情況。

企业:企业实力,品牌背书,品牌价值,发展战略等。

二、提炼广告投放标签,进行精准定向

信息流广告的投放操作是根据标签进行人群定向,在第一步中亲们 有了清晰的用户画像,实际操作过程中要将用户画像标签化,设定不同的标签组合,根据组合进行分组投放。

通常来说,一般有三类标签定向法律土办法:

基础定向:以目标用户的基础属性为法律土办法,如地域、年龄、收入、性别、设备、职业等最基本的属性进行泛投放。在刚现在开始英语 小规模投放时,或品牌前期验证用户画像的阶段,适合使用基础定向法律土办法,能扩大用户的覆盖面,得到相对较多的数据,进而根据数据再进一步分析用户,验证和完善用户画像。

兴趣定向:顾名思义,兴趣定向即是基于用户的兴趣爱好进行定向。完正的用户画像应该中含用户的喜好,比如说“有车人”“有理财记录”“关注培训“等等,当然用户的兴趣爱好有全都,在投放时根据与产品的属性、卖点最相关的领域设定兴趣标签。兴趣定向能较大范围覆盖潜在用户,而是 根据兴趣制作的素材和着陆页不还可以更好打动用户,比基础定向相对精准。

行为定向:这是基于投放时所了解的用户行为数据进行的投放,理论上互联网广告的好处是能记录用户的每另另一个多多行为数据,当然不同媒体平台所记录的内容会有偏差。通常还可以基于用户的访问行为、搜索行为、浏览行为、点击行为、互动行为、购买行为、复购行为等。

这四种 定向法律土办法都有独立的,还可以结合在一块儿,如基础定向+兴趣定向,基础定向+行为定向,投放时设定的定向标签太少,用户越精准。

三、测试投放,收集数据,修正投放方案

广告投放都有一蹴而就的,汇牛在多年经验中,老会 碰到刚投放 1 天的新客户抱怨效果不好,甚至撤消投放(当然经验超级富于的广告主除外)。信息流广告的投放需要有另另一个多多测试、分析数据、优化方案的过程,一般来说按照 5 万、 20 万、 400 万、百万等量级规模逐步增加,初次 5 万元的投放非常关键,应该有A/B/C不同的测试方案,每组方案提前设定条件,用数据验证。在经过初次投放的测试后,对用户有更清晰的把握,底下再放大3- 4 倍,扩大规模,增加定向精准度,你四种 阶段主而是 测试广告的转化效果,可能性另另一个多多广告取得好的结果,不仅仅而是 广告四种 ,还需要诸多配合因素,如着陆页、接线话术、接线法律土办法、数据管理等等。通过规模量级的不断扩大,来修正每另另一个多多环节的不同因素,最终达到另另一个多多较好的结果。

信息流广告投放也是系统工作,做好了用户定向你四种 基础工作,底下的工作就能有的放矢,有据可依。汇牛作为大数据精准营销平台,也在不断地富于用户的数据,尽可能性让用户的定向标签精准。汇牛研发了此人 的广告投放平台HAX,对广告数据进行追踪、监控;与腾讯、百度、今日头条、微博、大姨妈、爱奇艺、美柚、趣头条、网易、凤凰、抖音、 快手等等多个平台商务公司合作 ,接入媒体数据,完善数据标签;而是 汇牛拥有一支经验富于的广告优化师和文案策划团队,帮助广告主实现效果最大化,有需要广告投放的广告主,请联系汇牛。

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